近日，上海杉达学院艺术设计与传媒学院的一项学生创业项目，“大地的多巴胺:丝路活化一基于丝绸之路12地域色彩的创新发展路径探究”凭借其创新性的设计和深厚的文化底蕴引起关注。该项目团队包括曹智颖、胡蓓文、杨呈涵、楼效佛、朱妍歆、吴思贤、李新蕊、朱悦铭、王熠在内九名上海杉达学院艺术设计与传媒学院学子，在徐文娟老师的指导下，围绕“一带一路”倡议背景下丝绸之路的地域色彩资源，以文创产品为设计载体，致力于实现传统文化的传播与文创产品创新的有效衔接，强化特色文化表达与文创产品的融合。

【团队与带队老师于张掖博物馆合影】

　　该项目团队深入甘肃丝路沿线，系统地提取了12个标志性地域的独特色彩谱系，致力于将文化价值转化为市场价值，探索出清晰的文创产品创新路径。产品在蜡笔文创为主体的设计之上，设计科普卡片，吸引教育科普类行业目光，逐步实现校企合作；从外观到内在，设计中国特色文化产品，促进中华传统文化交流，传播特色丝路文化。同时，学生们设计中将科普、文创、丝路特色三点进行结合。结合本文创产品形象和传播形式，提出校企合作，文旅合作，市场零售等营销策略方案，得到一致支持与肯定。

【制作蜡笔模型并进行批量化生产】

　　此外，团队围绕核心色彩IP，设计了多种系列衍生产品，丰富了产品线并提升了盈利能力，如“显眼包”挎包设计： 采用12色中高饱和亮色进行大胆设计，印有项目简洁slogan，兼具实用性与社交分享性，是移动的丝路文化广告牌。地貌冰箱贴套装： 精选玉门关、月牙泉、丹霞等经典地貌进行立体设计。体积小巧、价格亲民，是旅游纪念品和日常装饰的理想选择，满足游客“带走一片丝路”的消费心理。漆扇体验套装： 提供素色漆扇、基础染料工具及包含12种丝路矿物色的小份颜料。用户可自由搭配色彩进行创作，一对一复刻不同地貌色彩。主打沉浸式文化体验和亲子互动，适用于博物馆工作坊、文创店DIY活动等多场景。

【团队集思广益将考察所获转化为产品设计灵感】

　　此外，项目在学校智慧商店、校内国际交流中心上架，同时与校外 EKA 空间进行合作，在文创空间设置主题展陈区进行产品零售，并与敦煌当地博物馆达成售卖合作，通过授权色彩IP、联合开发文创产品、通过文旅景区售卖，主打“丝路色彩故事”和“可收藏的文化体验”，以精美包装、高文化附加值吸引更多文化爱好者、亲子家庭及学生群体。在与上海尚德实验小学合作推进过程中，课程以美术教育为基础，结合“丝绸之路 32色彩地图”和蜡笔产品的互动实践，面向学校提供蜡笔教具等方式获取授权费、分成和定制服务收益，扩大市场影响力。

【与尚德实验学校开展科普体验活动】

　　至此，团队已完成产品原型开发、专利布局及市场营销策略设计。利用实践期间拍摄的纪录片素材，制作了精美的产品宣传片并发布至小红书，微信公众号等社交平台持续增添产品热度，生动展示色彩提取过程与产品使用理念，为市场推广奠定基础。项目已获得多方的商业平台反馈认可，验证了其市场潜力。

　　回顾此次实践活动，学生们纷纷表示在未来的日子里，会继续致力于将更多的色彩和文化带给更多的人，让更多的人通过文创产品的方式感受到丝绸之路的魅力和价值。

　　上海青创大学生创业服务基金会供稿